财富的逻辑：从《货殖列传》到现代人的财富观

以《史记·货殖列传》为起点，结合当代处境，重新思考财富在不同时代中的位置与意义。

公子海｜出版策划人×商业顾问
前《创富天下》主编
脸书1.6万追随者
用《史记·货殖列传》回答：赚钱到底是什么？

陈志明 台湾策略管理博士
钟明伸 马来西亚资深企业家
张金官 OSK Securities 前执行董事（运营）
一致推荐

想赚钱，又怕被说逐利？
你缺的不是方法，
是一套能说得通的财富逻辑。

不贩卖成功学，只提供可讨论的判断框架。
脸书高人气内容创作者公子海，带你用历史的尺度，重新理解财富、商人与社会。

本书《财富的逻辑：从〈货殖列传〉到现代人的财富观》以《货殖列传》为核心，追问“赚钱到底是什么”。它不是教人致富的书：你不会在其中找到“翻身教程”或“财富自由的十堂课”。作者关心的不是技巧与方法，而是财富背后的逻辑与人性。本书将围绕《货殖列传》提出的一系列问题展开：

• 人为什么要赚钱？
• 商人在社会中的真实角色是什么？
• 财富如何影响阶层、资源与权力？
• 商业如何维持国家运转？
• 赚钱到底是自私，还是一种维系秩序的责任？

作者指出，关于商业与经济的知识往往来自西方，但中国人自身的“财富逻辑”其实早在两千年前已相当成熟。司马迁突破传统史学只书写帝王士大夫的惯例，为商人立传，不歌颂也不贬低，而是将商人放回社会结构的中心。作者也借此映照现代人的金钱矛盾：想赚钱又怕被骂逐利，想成功又担心道德评价，想自由却在意别人目光。

本书的书写目的，是把这套古老逻辑重新打开，提供一个更清晰、更安静的思考空间：理解人为什么必须赚钱，以及赚钱之后究竟该做什么。

公子海

原名张东海。马来西亚华文写作者、出版策划人、商业顾问，长期尝试将AI工具运用于写作、分析与实际商业工作之中。

毕业于吉隆坡中华独立中学，后就读新纪元学院，并取得浙江大学对外汉语系硕士学位。曾任马来西亚商业杂志《创富天下》主编5年，长期关注财富观、商业运作方式、品牌如何被建构，以及资本背后的运行逻辑。

其写作以冷静、条理清晰的分析见长，擅长将被包装为口号、情绪或成功神话的商业与经济现象，拆解为背后实际运作的条件与逻辑，并整理成读者能够理解与讨论的脉络。其关注重点不在于给出标准答案，而在于厘清问题是如何被形塑，又在哪些环节被过度简化或误读，协助读者建立更清楚的判断基础。

近年来，作者持续思考人们如何看待金钱、价值与选择，并尝试从历史与现实经验出发，重新讨论商人、财富与社会之间的关系。本书以《史记·货殖列传》为起点，结合当代处境，重新思考财富在不同时代中的位置与意义。

其长期通过社群平台发表观点，于Facebook累积约1.6万名高黏着度追踪者，读者多为关注商业、社会与文化议题者。

3    推荐序一：跨越两千年的商道对话——从《货殖列传》看现代经营的底层逻辑／陈志明
7    推荐序二：历史的镜像——在万变的时空里，成就“素封”的自由／钟明伸
10    推荐序三：航行于财富的永恒洋流之中／张金官

序章
16    序章：先富起来再说其他

第一部分：赚钱来自于欲望
20    第一章：赚钱来自于欲望
27    第二章：商业秩序来自人性
32    第三章：我们究竟靠什么富起来的？
40    第四章：富起来以后的世界
51    第五章：从人到社会到国家——《货殖列传》的商业逻辑与社会演化

第二部分：千面商人
56    第六章：千面商人
59    第七章：计然与范蠡
79    第八章：子贡与白圭
92    第九章：猗顿与郭纵
97    第十章：倮与清，边缘中的商业智慧
106    第十一章：古代商业名人类型

第三部分：地理决定财富走向
112    第十二章：地理决定财富走向
124    第十三章：关中与美国
139    第十四章：三河与日本
149    第十五章：赵燕齐鲁与欧洲
166    第十六章：南方水乡与东南亚、大洋洲
185    第十七章：地理与人情风俗的综述

第四部分：天下壤壤皆为利往
192    第十八章：天下壤壤皆为利往
201    第十九章：素封
210    第二十章：什么才算是财富？
218    第二十一章：汉朝初期的中高层富商
238    第二十二章：先致富而后求德

后记 
250    后记：司马迁、史记、货殖，以及其他